Je hebt een sterk verhaal te verhalen of een mooie visie die je wilt delen. Je schrijft een blog, publiceert hem op je website, maar dan? Een paar bezoekers lezen je verhaal en verder blijft het stil. Geen interactie, geen leads, geen impact. Zonde! Want goede content verdient een groter podium. Hoe zorg je ervoor dat je boodschap wél blijft hangen? Door een geïntegreerde contentstrategie, waarbij alle kanalen samenwerken en elkaar versterken.

Hoe kun je als bedrijf hier optimaal van profiteren? Ik leg het je allemaal uit in dit verhaal.

De kracht van herhaling

De ‘Rule of Seven’ stelt dat mensen een boodschap gemiddeld zeven keer moeten horen voordat die blijft hangen. Dat betekent: één keer iets posten is niet genoeg. Wil je je reputatie versterken, dan moet je je verhaal slim herhalen. Dat kan door advertenties, maar ook door organische content die steeds een ander aspect belicht.

Denk bijvoorbeeld aan:

  • Een blog waarin je visie wordt uitgelegd
  • Een interview met de CEO waarin dezelfde kernboodschap naar voren komt
  • Social media posts die steeds een ander aspect belichten
  • Testimonials van klanten die jouw standpunt bevestigen
  • Een video of infographic die dezelfde boodschap visueel ondersteunt

Je moet dus goed nadenken over welke boodschap je wilt delen, op welk kanaal je dat doet en voor welke doelgroep het is. Vervolgens pas je de content aan, zodat je op ieder kanaal maximaal scoort.

Van losstaande verhalen naar een contentecosysteem

De volgende stap is dat je stopt met eenmalig een onderwerp communiceren, in de hoop dat je boodschap resoneert. Je zet pas echt zoden aan de dijk als je het onderwerp vanuit meerdere invalshoeken behandelt. Je wilt eigenlijk een campagne voeren over een specifiek onderwerp, waarbij je op verschillende kanalen en momenten communiceert en daardoor de kanalen elkaar versterken.

Laat ik dat eens uitleggen met een voorbeeld.

Stel, je hebt een bedrijf dat zich inzet voor duurzaamheid in de logistieke sector. Je publiceert een inspirerende blog op je website over hoe je de CO₂-uitstoot verlaagt met innovatieve transportoplossingen, maar vervolgens blijft het daar stil. Geen social posts, geen follow-up in een nieuwsbrief, geen verwijzing naar een klantcase of video. Wat gebeurt er dan? Een handvol websitebezoekers leest je verhaal, maar de rest van je doelgroep mist het volledig.

Een geïntegreerde aanpak zorgt ervoor dat dat niet gebeurt. Het betekent dat je verhaal zich via verschillende touchpoints verspreidt en in diverse formats wordt aangeboden. Diezelfde blog kan bijvoorbeeld:

  • Omgezet worden in een LinkedIn-artikel met een focus op duurzame innovatie
  • Samengevat worden in een korte, krachtige post voor Instagram en Facebook
  • Besproken worden in een korte behind-the-scenes video over jullie groene vloot
  • In een nieuwsbrief worden gedeeld met een oproep tot samenwerking
  • Gecombineerd worden met een klantcase waarin de impact van duurzaam transport wordt belicht

Zo zorg je ervoor dat je boodschap consistent is en steeds opnieuw onder de aandacht komt.

Reputatie bouw je op meerdere fronten tegelijkertijd

Je reputatie is niet iets wat je ‘even’ opbouwt. Het is een optelsom van alle indrukken die mensen van je merk krijgen. Daarom is het cruciaal om op meerdere fronten aan je geloofwaardigheid te werken:

  • Kwalitatieve content die inzicht biedt en vertrouwen wekt – maak echte verhalen, van echte mensen, met echte uitdagingen. Dat werkt beter dan gladde advertenties.
  • Actieve social media aanwezigheid om interactie te stimuleren – sociale media zijn je digitale etalages. Zorg dat je jezelf goed verkoopt.
  • Consistente visuele identiteit en tone of voice om herkenbaarheid te vergroten – Spreek vanuit 1 stem te spreken, al ben ik van mening dat ’tone of voice’ minder belangrijk is dan gedacht
  • SEO-optimalisatie zodat je verhaal ook gevonden wordt – zoekmachines zijn nog steeds belangrijk om gevonden te worden, maar denk ook alvast na hoe je in de LLM’s van AI’s kunt presteren
  • Media-aandacht en PR om extern gezag op te bouwen – dit vergroot je bereik, dus probeer altijd een relevante nieuwshaak te vinden bij campagnes

Wanneer al deze elementen elkaar versterken, groeit niet alleen je bereik, maar ook je geloofwaardigheid en impact.

Hoe werkt content voor je merk?

Laten we het wederom concreet maken met een voorbeeld om deze aanpak uit te leggen. Hoe kan een transportbedrijf profiteren van een geïntegreerde contentaanpak? Stel dat dit bedrijf zich wil profileren als koploper in duurzaam vervoer. Het bedrijf wil zijn marktpositie versterken en zich duidelijker positioneren als expert in de sector.

In plaats van alleen een artikel op de website te zetten over hun inzet voor CO₂-reductie, is het slimmer te kiezen voor een geïntegreerde aanpak. We zetten de campagne-aanpak in o met verschillende vormen van content over hetzelfde thema om maximale impact te realiseren. Bijvoorbeeld:

  • Een blogartikel waarin de strategie voor emissievrij transport werd uitgelegd
  • LinkedIn-posts met visuals en cijfers over de impact, inclusief verwijzing naar de blog
  • Een video waarin een chauffeur vertelt over rijden op waterstof en elektrische trucks, inclusief verwijzing naar de blog
  • Een korte serie Instagram Stories met behind-the-scenes beelden van de duurzame initiatieven
  • Een nieuwsbrief waarin klanten worden uitgenodigd om samen te werken aan groene logistiek
  • Een PR-campagne om de visie onder de aandacht te brengen bij vakmedia

Op deze manier wordt het verhaal niet alleen breed verspreid, maar ook op verschillende manieren verteld, waardoor het meerdere doelgroepen aanspreekt en blijft hangen.

Begin met een plan: de contentstrategie

Denk dus goed na over het onderwerp waar je je op wilt profileren en hoe je content kunt inzetten om dat doel te bereiken. Dat is in andere woorden: een contentstrategie om je reputatie te verstevigen.

Jouw reputatie wordt gevormd door de verhalen die je vertelt, hoe vaak en waar je ze vertelt. Eén losse blog of social post is niet genoeg. Wil je echt impact maken, dan heb je een strategie nodig die alle kanalen met elkaar verbindt.

Zorg dat je boodschap niet verloren gaat in de ruis. Bouw bewust aan je reputatie met een geïntegreerde contentstrategie.

Wil je weten hoe? Ik help je graag met een strategie die werkt voor jouw organisatie. Laten we samen bouwen aan een sterk en consistent merk.

Written by : Michiel

Michiel de Ruijter is de oprichter van Ruijterlijk. Hij heeft als voormalig journalist, PR-adviseur en tekstschrijver veel ervaring met het maken en delen van verhalen. Dat combineert hij tot zijn functie als contentstrateeg en ceremoniespreker

Leave A Comment